"Efter en lång dag på jobbet återvänder jag till min 15 kvadratmeter stora hyreslägenhet. Inget behov av att tränga ihop offentliga bastur – vik ut min hopfällbara bastu och njut av en privat svettsession. Det här är mitt nya sätt att varva ner på den senaste tiden", säger Emily, en ung yrkesverksam efter 95-talet som arbetar med internetverksamhet i New York, när hon visar upp sin nyinköpta enpersonsbastu. Idag väljer fler och fler unga människor som Emily "solobastur", vilket gör bärbara enpersonsbastur till en tyst hit bland globala soloungdomar som en "viktig avkoppling i hemmet". Efter "enmansmåltider" och "ensamresor" har de skapat ytterligare en nisch i den globala "enpersonsekonomin". Enligt marknadsundersökningsdata nådde den globala bastumarknaden 5,613 miljarder yuan 2023 och förväntas växa till 7,202 miljarder yuan år 2029, med bärbara enpersonsmodeller som driver över 60 % av tillväxttakten.
"Stressavlastningsnödvändigheten" för soloungdom: Från "Making Do" till "Utsökt avkoppling"
Den globala befolkningen av ensambor är på en stadig ökning. För närvarande bor 31 miljoner människor ensamma i USA, medan i nordiska länder som Sverige och Norge bor nästan 45 % av befolkningen ensamma. I Japan är siffran cirka 30 %, och i Tyskland stod ensamhushållen för 20,6 % av det totala antalet 2024 – med ensamtalet bland ungdomar i åldrarna 25–35 i allmänhet över 25 %. Denna stora grupp driver den globala "enmansekonomin" att expandera till fler nischade scenarier. Till skillnad från den traditionella uppfattningen att "bastur är en social aktivitet för grupper" lutar nutida globala soloungdoms efterfrågan på bastur mer mot "självvård" - inget behov av att tillgodose andras scheman, ingen anledning att oroa sig för social distans, och de kan njuta av en "fysisk och mental detox" i sin egen lilla plats.
"Jag trodde att bastur var en hälsokur för medelålders och äldre människor. Det var inte förrän förra året, när jag led av smärta i axlar och nacke på grund av frekvent övertidsarbete, som en vän rekommenderade att jag skulle prova en bärbar bastu. Det var då jag insåg att det är ett måste för kontorsanställda att lindra stress", säger Sato, en designer som arbetar i Tokyo. Den hopfällbara bastun han köpte tar endast 1,5 kvadratmeter i utfälld form och kan stoppas in i en garderob när den förvaras. "Ånga i 20 minuter hemma på helgerna lindrar all min trötthet - det är billigare och sparar mer tid än att gå till gymmet."
Bakom denna efterfrågan ligger den uppgraderade strävan efter livskvalitet bland globala soloungdomar. Från "enpersonsmåltider" som betonar näring och bekvämlighet till "enpersonsbastur" som fokuserar på fysisk och mental avslappning, de nöjer sig inte längre med att "göra sig" utan är villiga att betala för "små men ändå utsökta" produkter som förhöjer lyckan. Data från globala e-handelsplattformar visar att under första halvåret 2024 ökade sökningar efter "enpersonsbastur" med 230 % på årsbasis, med ensam ungdomar i åldrarna 25-35 som bidrog med 72 % av försäljningen. Det genomsnittliga priset varierar från $150 till $300, vilket är mer överkomligt för unga konsumentgrupper jämfört med traditionella bastur för flera personer.
Produkter som "uppfyller precist" krav: Portabilitet, intelligens och lättvikt som nyckelord
Populariteten av
bärbara enpersonsbasturär oskiljaktig från deras exakta anpassning till de levande scenarierna för global soloungdom. Jämfört med traditionella fasta bastur tar den nya generationens produkter fullt hänsyn till utrymmesbegränsningarna och mobilitetsbehoven hos små stadslägenheter i sin design:
Bärbarhet och lagring är viktiga försäljningsargument. Nuvarande vanliga enpersonsbastur delas huvudsakligen in i två kategorier: hopfällbara och mini allt-i-ett. Vikbara modeller använder en vattentät Oxford-duk och ramstruktur av aluminiumlegering, som bildar ett slutet utrymme på 1,2-1,8 kubikmeter när de är utfällda. När de förvaras kan de vikas till en tjocklek av 10 centimeter och väger endast 5-8 kilo, och passar lätt in i garderober eller under sängar. Mini allt-i-ett-modeller har en modulär design, med ett fotavtryck begränsat till 0,8-1,2 kvadratmeter, lämpliga för långtidsplacering på balkonger eller hörn av små lägenheter. Löstagbara bastur som lanserats av företag från olika länder har blivit gränsöverskridande e-handelsbästsäljare, vilket möjliggör verktygsfri montering genom design av tapp- och tappstruktur. Den globala exporten ökade med 169 % på årsbasis under första halvåret 2024, främst till marknaderna i Nordamerika, Europa och Asien-Stillahavsområdet.
"Jag trodde att bastur var en hälsokur för medelålders och äldre människor. Det var inte förrän förra året, när jag led av smärta i axlar och nacke på grund av frekvent övertidsarbete, som en vän rekommenderade att jag skulle prova en bärbar bastu. Det var då jag insåg att det är ett måste för kontorsanställda att lindra stress", säger Sato, en designer som arbetar i Tokyo. Den hopfällbara bastun han köpte tar endast 1,5 kvadratmeter i utfälld form och kan stoppas in i en garderob när den förvaras. "Ånga i 20 minuter hemma på helgerna lindrar all min trötthet - det är billigare och sparar mer tid än att gå till gymmet."
"Vi upprepade vår produkt tre gånger och riktade in oss på globala soloungdomar. Den första två-personsmodellen hade en svag försäljning, men efter att ha reducerat den till en storlek för en person och lagt till en hopfällbar funktion tredubblades försäljningen", avslöjade en produktchef för ett internationellt bastumärke. Den vikbara minimodellen som lanserades 2024 står för 45 % av varumärkets totala försäljning. "Unga människor ställer extremt höga krav på utrymmesutnyttjande. Vår produkt kan till och med passa under trappan i loftlägenheter - det här är precis det som tar itu med smärtan i små bostadsutrymmen."
Bakom "Solobastur": Unga människors "självbehagliga" livsfilosofi
Populariteten av
bärbara enpersonsbastur iDet är inte bara en produkttrend, utan återspeglar också livsstilsinställningen hos samtida globala soloungdomar - "självbehaglig" har blivit kärnan i konsumtionsbeslut. De ser inte längre "att leva ensam" som en symbol för ensamhet, utan njuter istället av friheten som det oberoende rummet ger och är villiga att investera i sitt känslomässiga välbefinnande och hälsa.
"För mig handlar en "solobastu" inte bara om att slappna av i min kropp, utan också om att ge mig själv en period av "ostörd tid", säger Emily. När hon ångar stänger hon av arbetsgruppsmeddelanden, ljuger tyst för att reflektera över livet eller bara zonera ut. "Denna känsla av ritual i ensamhet får mig att känna att 'att leva ensam också kan vara utsökt'."
"Jag trodde att bastur var en hälsokur för medelålders och äldre människor. Det var inte förrän förra året, när jag led av smärta i axlar och nacke på grund av frekvent övertidsarbete, som en vän rekommenderade att jag skulle prova en bärbar bastu. Det var då jag insåg att det är ett måste för kontorsanställda att lindra stress", säger Sato, en designer som arbetar i Tokyo. Den hopfällbara bastun han köpte tar endast 1,5 kvadratmeter i utfälld form och kan stoppas in i en garderob när den förvaras. "Ånga i 20 minuter hemma på helgerna lindrar all min trötthet - det är billigare och sparar mer tid än att gå till gymmet."
